안녕하세요.
아이오더 해외영업부입니다:)
저번 기사에서는 페이지 제작 포인트에 관해서 전달드렸는데요,
일본에서 판매하는데 있어서 페이지는 물론 CS대응, 일본인이 친숙한 언어 표현 등
일본 시장에 맞는 마케팅을 해나가는 것이 중요하다고 생각합니다.
본 기사에서는 일본에서 유행하고 있는 트렌드 키워드 및 소비 행동에 대해 알려드립니다.!
일본에서 마케팅을 할 때의 힌트가 되면 좋겠습니다.
2024년 트렌드 키워드
界隈(카이와이)
작년에서 올해에 걸쳐서는 ”界隈(카이와이)”라는 키워드가 유행하고 있는데요,
“공통점을 가진 사람들의 커뮤니티”를 의미하는 말인데,
오타쿠界隈,게임界隈, 케이팝界隈 등..
〇〇界隈라는 말로 사용되고 그 종류는 예상하기 어려울 정도로 매우 다양합니다.
원래는 좀더 규모가 큰 키워드에다가 붙여서 하는 말이었는데 요즘에는 니치한 키워드와 붙여서 사용된다고 합니다.
예1)■伊能忠敬(이노다다타카)界隈
일본 전역을 걸어서 측량한 이노 다다타카라는 위인에 덧붙여서,
장거리를 걷는 것을 좋아하는 사람들이나, 일이나 취미로 장시간 걷는 사람들을 가리킵니다.
예2)■목욕 취소 界隈
어떤 이유로 목욕하는 것 자체를 취소하거나 목욕 시간을 미루는 경향이 있는 사람들을 가리킵니다.
주식회사 하구쿠미 플러스에 조사에 따르면 20대에서 50대 335명 중에서 1주일에 한 번 이상 목욕을 안 하는 날이 있다고 답한 사람은 22.1%있었습니다.
그 중에서도 특히 20대 사람들이 많은 경향이 있습니다.
작년에 굉장히 유행한 키워드이고 이제 일반화된 키워드라고 할 수 있을 것 같습니다.
예3)■ 한쪽 눈 界隈
얼굴의 반이나 한쪽 눈을 가리고 동영상이나 사진을 찍는 사람들을 가리킵니다.
얼굴이 가까운 화각으로 셀카를 찍거나
굳이 얼굴의 절반을 스탬프 등으로 가리고 SNS 등에 게재하고 있습니다.
원래, 전신을 베끼는 것에 저항하는 젊은이 중에서 태어난 界隈 입니다.
이런식으로 다양한 키워드에 界隈를 붙여서 사용되고 있기 때문에 자기 브랜드에 가까운 界隈를 찾을 수 있다고 봅니다.
실제로 목욕 취소 界隈라는 키워드가 유행함으로써 드라이 샴푸 등에 상품이 잘 팔렸다고 합니다.
그러한 界隈는 새로운 소비 행동을 낳고 있습니다.
일본의 광고 회사인 博報堂(하쿠호도)와, SHIBUYA109 엔터테인먼트의 조사 기관
”SHIBUYA109lab”은 작년 11월,
공동으로, 界隈 속에서 태어나는 소비 행동인 ”界隈 소비”에 관한 리포트를 발표했습니다.
조사에 의하면, ”界隈에서 보고 들은 정보를 기초로 상품이나 서비스를 구입한 적이 있다”라고 대답한 여성은
56%로 절반 이상이었다고 합니다.
예를 들어, 일부 아이돌 界隈에서는 아이돌을 조금이라도 잘 보고 싶다는 니즈가 있어서
‘블루베리 서플리먼트‘를 라이브 전에 먹는 것이 습관화되어 있었는데 그것이 다른 아이돌 界隈에도 퍼져,
현재 블루베리 서플리먼트가 오타쿠 활동의 필수품이 되고 있다고 합니다.
또한 어느 스포츠 음료의 판촉 사례에서는,
라이브 날을 기대하는 팬들과 최고의 퍼포먼스를 하고 싶은 아티스트들 각각의
「라이브를 만전의 컨디션으로 맞이하고 싶다」라는 마음에 기대어 판촉한 결과,
오타쿠 활동계 전반에 공감대가 퍼졌다고 합니다.
우선은, 자사나 브랜드와 친화성이 있는 界隈는 무엇인지를 찾아, 그 界隈 안에서 어떤 니즈가 있는지를 배워,
사람들이 보다 즐겁고 쾌적하게 보낼 수 있는 서비스를 제공해 가는 것이 界隈 소비의 공략법이라고 할 수 있습니다.
여기까지 일본에서 유행하고 있는 界隈라는 키워드와 界隈 소비에 관해 소개해 왔는데요!
界隈의 종류는 다양하기 때문에 실제로 어떤 界隈가 존재하고 있는지 외국인한테는 조사하기 어려운 부분이라고 생각합니다.
일본에서 판매하는데 있어서
이런 트랜드를 알고 싶다…등
현지인인 저희밖에 모르는 정보를
앞으로도 전달하겠습니다.
실제로 일본 시장에서 어려움을 느끼고 계시는 분은 저희가 간단한 컨설팅도 가능하오니 문의주시기 바랍니다!:)